 |
| روابط باك لينك | استخدام المحتوى التفاعلي للحصول على روابط عالية الجودة |
ليس هناك مفر: بغض النظر عن مدى قوة وفعالية استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك، يجب عليك دائمًا أن تبقي أعينك مفتوحة للاتجاهات الجديدة.
بعد كل شيء، هذا النوع من النهج لا يحقق نتائج إلا إذا كنت تعرف كيفية جذب انتباه الجمهور وتأسيس تواجدك الرقمي.
كما تعلم، للوصول إلى استراتيجية قوية، مع زيارات عضوية، يجب عليك تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث - مثل بناء الروابط، وهو نهج يهدف إلى جعل صفحات الإنترنت الأخرى توجه زوارها إلى موقع الويب الخاص بك.
والسؤال هو: كيف يمكن إقناع البوابات الأخرى ببناء روابط باك لينك؟
أحدث فكرة في هذا المعنى هي إنتاج مواد أصلية تحفز تفاعل الزائر، وتولد قيمة أكبر لتجربته.
ما هو المحتوى التفاعلي؟
المحتوى التفاعلي هو المحتوى الذي يمكن للجمهور المشاركة فيه بشكل فعال، سواء كان ذلك من خلال الإجابة على اختبار أو النقر على زر للكشف عن المعلومات في مخطط المعلومات.
إنه نموذج أكثر جاذبية بكثير من النموذج التقليدي، لأنه يشجع باستمرار مشاركة الجمهور.
في التنسيق التقليدي، المسمى السلبي، لا يملك المستهلك خيار التفاعل مع المحتوى، مما يجعل الاستهلاك أقل جاذبية بكثير.
إنه يشبه المونولوج، حيث تنقل علامتك التجارية المعلومات دون السماح للجمهور بالمشاركة في المحادثة.
وبالتالي، يعد المحتوى التفاعلي وسيلة فعالة لإقامة حوار مع المستهلك، والمساهمة بعدة طرق في استراتيجية التسويق الخاصة بك. وسنتحدث أكثر عن ذلك في الموضوع التالي.
وما مدى أهمية المحتوى التفاعلي في استراتيجية التسويق؟
فكر في استراتيجية تسويق المحتوى.
إنها تحتاج إلى جذب شخصية المشتري، وإقناعهم بسلطة علامتك التجارية، وتثقيفهم لجعل التحويل ممكنًا، أليس كذلك؟
يعد استخدام العناصر التفاعلية في المواد الخاصة بك ممارسة يمكن أن تحقق فوائد في ختام كل هذه الخطوات.
في البداية، يتمتع المحتوى التفاعلي بإمكانية جذب أعلى بكثير من المحتوى السلبي، لأنه يشجع مشاركة الشخصية ويختلف عن معظم المواد الموجودة على الإنترنت.
ويمكن دعم هذه التصريحات من خلال العديد من الدراسات، مثل تقرير CMI، الذي أجرى مقابلات مع حوالي 20 ألف شخص.
وبحسب الاستطلاع، يعتقد 87% من المسوقين أن المحتوى التفاعلي أكثر كفاءة من المحتوى الثابت عند جذب انتباه مستخدم الإنترنت.
يحدث هذا لأنه، كما تعلمون، يتطلب المستهلك 4.0 تجارب فريدة ومؤهلة بشكل متزايد، والتي يمكن تحقيقها من خلال التفاعل.
لذا، إذا كنت قد جذبت بالفعل انتباه المشتري، فأنت بحاجة إلى تثقيفه، أليس كذلك؟
وأوضحت دراسة أخرى أنه، في رأي الخبراء، يتم تسهيل هذه العملية أيضًا من خلال التفاعل.
ويشير الاستطلاع إلى أن 93% من المشاركين يوافقون على أن المواد التفاعلية تجعل رعاية وتعليم العملاء المحتملين أسهل.
الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أنه ليس العميل وحده هو الذي يتلقى المعلومات، بل شركتك أيضًا.
يمكن للمحتوى التفاعلي، باعتباره طريقًا ذو اتجاهين، أن يوفر بيانات قيمة لتحسين أسلوبك.
تريد مثالا؟ تخيل أنه، لجعل صفحتك المقصودة أكثر جاذبية، يمكنك إضافة اختبار تفاعلي حول الموضوع.
بالإضافة إلى المشاركة التي ستولدها لدى الزوار، الذين سيسعون لاختبار معرفتهم، سيكون لديك إمكانية الوصول إلى الإجابات.
وبهذه الطريقة، ومن خلال ملاحظة الأخطاء والنجاحات، سيكون من الممكن أن نحدد بدقة أكبر المرحلة التي وصلوا إليها في مسار التحويل ونوع المواد التي يمكن أن تكون مفيدة لتعليمهم.
هناك أيضًا إمكانية جعل المحتوى التفاعلي بمثابة فرق لعلامتك التجارية.
كما تعلمون، فإن تجربة الشركات، وخاصة في البيئة الرقمية، هي أحد العناصر التي يعتبرها المستهلك الأكثر أهمية عند اتخاذ قرارات الشراء.
لذلك، إذا قمت بإنتاج مادة تشجع التفاعل وتحسن تجربة المستخدم، فيمكنك استخدام ذلك لصالحك وتوليد سلطة أكبر للعلامة التجارية.
وفقًا لدراسة CMI، المذكورة سابقًا في هذا المنشور، يوافق 88% من المحترفين على أن إنتاج هذا النوع من المحتوى يخلق ميزة تنافسية.
ما هي أهمية روابط باك لينك في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)؟
الآن بعد أن عرفت بالضبط ما هو المحتوى التفاعلي وكيف يمكن أن يكون ذا صلة باستراتيجيتك التسويقية، دعنا نركز على الموضوع ونركز على أهمية روابط باك لينك.
الخطوة الأولى هي فهم مفهوم روابط باك لينك ودورها في استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة.
نحن نتعامل مع الروابط الموضوعة بشكل استراتيجي في المنشور لتوجيه القارئ إلى صفحة أخرى. والقصد من ذلك هو تقديم المزيد من المعلومات للشخص، لتوليد حركة مرور عالية الجودة إلى الموقع.
قد تقوم هذه الإستراتيجية بربط المقالات داخل المدونة نفسها لزيادة الوقت الذي يقضيه الزوار.
ومع ذلك، فإن السحر يكمن في الحصول على روابط خارجية، مما يجعل الصفحات الأخرى توجه زوارها إلى المحتوى الخاص بك.
إنه يعمل كنوع من مقياس الحرارة ذي الصلة، مما يولد سلطة لنطاقك. كما تعلم، كلما ارتفعت السلطة، كان موقعك أفضل في SERPs.
وهنا من المهم الإشارة إلى أن خوارزمية جوجل لا تترك مساحة للممارسات التي تعتبر غير لائقة.
لا فائدة من الحصول على عدد كبير من روابط باك لينك إذا لم يتم الحصول عليها بشكل عضوي.
وبالمثل، يجب أن تكون سياقية وذات صلة، وأن تأتي من مواقع لها علاقة بالمحتوى الخاص بك.
إذا كنت تدير وكالة سفر وتم ذكر موقعك بواسطة مدونة تمثل مرجعًا حول هذا الموضوع، فيمكن تلخيص الفوائد في جبهتين.
أولاً، سوف تحصل على عدد أكبر من الزيارات ذات الصلة. ثانيًا، سيتم ترتيب موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل في صفحات النتائج.
كيف تحصل على روابط باك لينك من إنتاج المحتوى التفاعلي؟
كما رأيت بالفعل، فإن أفضل طريقة للحصول على روابط باك لينك هي إنتاج مواد تجذب انتباه منتجي المحتوى الآخرين.
بهذه الطريقة، يمكنهم الإشارة إلى مدونتك أو موقع الويب الخاص بك لعملائهم، مما يؤدي إلى وصولك وسلطتك.
والسؤال هو أن هذا لن يحدث بطريقة سحرية أو بالخير الخالص. من الضروري خلق القيمة.
إذا كان المحتوى التفاعلي الخاص بك ليس أصيلاً ولا يثري تجربة القارئ، فلن يكون لدى أحد دوافع لاقتباسه.
لذلك، التصرف بشكل استراتيجي وإنشاء العناصر التي تأسر الجمهور وتسهل نشرها.
أدناه، سنعرض لك بعض الأشياء التي يمكنك استكشافها.
1. الأدوات
يعد إنشاء أدوات تفاعلية، مثل الآلات الحاسبة، أحد أكثر الطرق فعالية للحصول على روابط باك لينك على نطاق أوسع.
وذلك لأنها دقيقة ومباشرة، مما يبسط تعليم القارئ.
بهذه الطريقة، يمكن أن تؤدي المواقف المختلفة إلى قيام منتج المحتوى بإنشاء روابط باك لينك ينقلك إلى آلة حاسبة تفاعلية.
تريد مثالا؟ أنشأ Cengage آلة حاسبة يقوم الطلاب من خلالها بإدخال الدورة التي سيأخذونها في الجامعة والفصول التي سيشاركون فيها.
في النتيجة، يمكنهم رؤية مقدار ما يمكنهم توفيره في الكتب باستخدام مواد Cengage Unlimited.
ومن المنصات التفاعلية الأخرى التي حققت نجاحًا كبيرًا هي Adobe Color التي تتيح للمستخدم إنشاء لوحة ألوان مخصصة، كما هو موضح في الصورة أدناه.
2. الاختبارات والألعاب
في جميع أنحاء المقال، ذكرنا بالفعل كيف أن الاختبارات التفاعلية هي أدوات مفيدة بشكل لا يصدق لتخفيف تجربة المستخدم، وفي الوقت نفسه، الحصول على رؤى مهمة حولها.
بخلاف ذلك، يمكن لهذه الاستبيانات أيضًا أن تتبنى جوانب أكثر مرحًا، مثل اختبارات BuzzFeed الشهيرة.
إذا كان الاستبيان جذابًا بدرجة كافية، فيمكنك التأكد من أنه سيولد روابط باك لينك في صفحات أخرى. للوصول إلى مستوى آخر، يمكنك المراهنة على الألعاب.
على الرغم من أن إنشاء الألعاب التفاعلية يتطلب الكثير من الوقت والاستثمار، إلا أن عناصر اللعب يمكن أن تحقق نتائج مذهلة.
هذا هو الحال بالنسبة للتطبيق البريطاني JustPark، الذي يهدف إلى مساعدة السائقين على العثور على الوظائف الشاغرة بسرعة أكبر.
أنشأت الشركة لعبة تفاعلية تحسب عمر المستخدم بناءً على وقت رد فعله.
حصلت الصفحة على أكثر من 2000 رابط خلفي بحسب أداة Ahrefs.
3. الرسوم البيانية
يعد استخدام الرسوم البيانية بالفعل ممارسة راسخة في عالم تسويق المحتوى.
ومع ذلك، إذا لم تقم بتكييفه مع الاتجاهات الجديدة، فقد يصبح أقل إثارة للاهتمام بالنسبة للمستخدمين.
ومن ناحية أخرى، فإن إضافة عناصر تفاعلية يجعلها أكثر جاذبية.
هناك طرق عديدة لجعل الإنفوجرافيك تفاعلياً. يمكنك إدراج أسئلة في جميع أنحاء المحتوى، والكشف عن المعلومات وفقًا لنقرات الزائر، والسماح للقارئ بالتنقل بحرية عبر البيانات.
المهم هو استخدام الإبداع دون تنحية طابعه الإعلامي الأساسي جانبًا.
ومن الأمثلة المثيرة للاهتمام هو Tide، البنك الرقمي البريطاني الذي يركز على الشركات. أنشأت الشركة رسمًا بيانيًا يوضح الحياة الأكاديمية للنساء اللاتي أسسن شركات ناجحة.
يمكنك التنقل بين الخيارات المختلفة في الصفحة، وتصفية نوع المعلومات التي ترغب في الحصول عليها.
4. الخرائط
الخرائط عبارة عن محتوى يصعب التنقل فيه بشكل عام ما لم تكن تحتوي على عناصر تفاعلية تسمح بإجراءات مثل التكبير/التصغير والتدوير.
ومن خلال ذلك، يمكنهم إنشاء تجارب مستخدم جذابة وحقيقية، بغض النظر عن الموضوع الذي يتم تناوله.
قام موقع Travel Supermarket المتخصص في شراء تذاكر الطيران، بإنشاء خريطة تفاعلية بناءً على البيانات المستخرجة من جوجل. والفكرة هي إظهار الوجهة الأكثر بحثًا في كل دولة.
مثال آخر يأتي من GoCompare، الذي يعمل، من بين أمور أخرى، على مقارنة رسوم وكالات إمدادات الطاقة.
أنشأت الشركة خريطة توضح بالتفصيل المصادر الرئيسية لأنواع الطاقة المختلفة التي نستهلكها.
خلاصة
يعد الاستثمار في المحتوى التفاعلي لروابط باك لينك ممارسة يمكن أن تؤدي إلى نتائج جيدة للتسويق الرقمي الخاص بك.
إلى جانب إشراك عملائك وتحسين تجربتهم، ستزيد من وصول موقعك على الويب وتزيد من سلطتك الرقمية، مما يؤدي إلى تصنيف أكثر إيجابية.
التفاعل، كما ترون، هو الاتجاه الذي يمكن أن يعزز استراتيجيتك على عدة جبهات.